唐岩(yán)回(huí)归(guī)半(bàn)年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了(le)太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的(de)用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况它(tā)账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出(chū)现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司(sī)管(guǎn)理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去(qù)公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工(gōng)作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代(dài)财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司(sī)稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同(tóng)量级(jí)企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位(wèi)员工发(fā)一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等(děng)多(duō)个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东(dōng)京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务(wù)层会议上，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至(zhì)在(zài)会(huì)议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的(de)需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同(tóng)步(bù)开(kāi)启(qǐ)了大规模的(de)裁(cái)员(yuán)动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公(gōng)司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创意，试图从中孵化出(chū)新的机会(hu妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释ì)。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有可(kě)能(néng)因没有发展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归(guī)后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了(le)他的念(niàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务(wù)的理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉(jué)不(bù)会(huì)出(chū)错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没(méi)有(yǒu)接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这(zhè)妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释正是创始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功，还要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的(de)是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人(rén)的出(chū)海业(yè)务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的(de)出(chū)海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的(de)宗教(jiào)文(wén)化约束(shù)，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝大(dà)部(bù)分收益(yì)用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼(ní)市(shì)场下载(zài)及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出(chū)海产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个(gè)海外(wài)业务(wù)只(zhǐ)投了(le)十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了(le)最(zuì)好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中人(rén)物均为化名(míng)）

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