很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰(jiān)难处(苏州区号是多少chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓苏州区号是多少势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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