既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(j农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的ì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的