今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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