今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪没带罩子让捏了一节课感受不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)没带罩子让捏了一节课感受矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说没带罩子让捏了一节课感受(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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