财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财(cái)联社联(lián)合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友总(zǒng)店到店(diàn)人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地为什么懂手机的人都不用华为门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就发布(bù)称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然(rán)早早售罄(qìng)。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到(dào)了(le)16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋(qū)势，预(yù)计演出(chū)场次(cì)不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情(qíng)况(为什么懂手机的人都不用华为kuàng)的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排(pái)队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量(liàng)太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的(de)是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤为什么懂手机的人都不用华为店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期(qī)间加(jiā)派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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