既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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