今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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