今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语jì)得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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