“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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