财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联(lián)社(shè)记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大(dà)热(rè)门(mén)城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测(cè)单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流(liú)超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额(é)增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联社湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如(rú)去(qù)大(dà)熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解(jiě)客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景区，购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期(qī)临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费的(de)市(shì)内景(jǐng)点(diǎn)也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况(kuàng)在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道延安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)大(dà)到各家购物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多(duō)的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员处了(le)解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波(bō)的(de)高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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