既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下之字是什么结构的字，近字是什么结构，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　之字是什么结构的字，近字是什么结构极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn之字是什么结构的字，近字是什么结构)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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