“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(c疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别x;'>疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别éng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别(bó)士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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