既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多触动的意思解释，颇受触动的意思多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在触动的意思解释，颇受触动的意思其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 触动的意思解释，颇受触动的意思