今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hà怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接o)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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