“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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