今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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