周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册递了下去(qù)。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾(zāi)物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个(gè)美好代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也(yě)想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音(yīn)乐节门票(piào)的价格在不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最早的时寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册(shí)候草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年(nián)演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提价(jià)回(huí)回血吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人(rén)群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音(yīn)乐节的(de)制作成本是(shì)越来越高了(le)。北京(jīng)商(shāng)报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的(de)小型音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大(dà)型音(yīn)乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在(zài)升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演出的(de)艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升。比如(rú)《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过(guò)了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对(duì)小众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更(gèng)多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演(yǎn)出的观众也在(zài)快速增(zēng)长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消费人(rén)群(qún)经(jīng)济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票(piào)价越(yuè)卖越(yuè)贵(guì)，音乐(lè)节(jié)盈(yíng)利却并不(bù)常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里(lǐ)面(miàn)，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节(jié)就占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带(dài)来(lái)的想象力(lì)太大了，几万人(rén)来到一(yī)个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿(sù)、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己之力(lì)直(zhí)接拉(lā)动了(le)举办地(dì)的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节(jié)举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类(lèi)专业机构(gòu)，也(yě)有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来(lái)越(yuè)多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃(chī)住行，每(měi)人玩一(yī)天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间(jiān)接实现盈利。据(jù)华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，当(dāng)地2016年环比提(tí)升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的(de)小众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注。为何？其(qí)最(zuì)根(gēn)本(běn)的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更(gèng)进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市(shì)场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场消费主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄(líng)段在购(gòu)票观(guān)众中连续三(sān)年占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能在线上铺(pù)设(shè)自有(yǒu)品类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)品牌的(de)参与度最高，说到底和(hé)这些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释(shì)放和加持是个巨(jù)大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐(lè)节没有那么(me)好做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量(liàng)艺人居(jū)多也就(jiù)意味(wèi)着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可(kě)抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连(lián)宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助(zhù)能拉(lā)多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基(jī)于这个音(yīn)乐(lè)节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何一个(gè)音乐(lè)节如果完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那(nà)未来一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个(gè)赞助没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了(le)你(nǐ)就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群(qún)，如果你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差(chà)不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判(pàn)单日(rì)千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是(shì)看演(yǎn)出内容(róng)。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是(shì)艺人(rén)资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多(duō)的气力放在内容和风(fēng)格(gé)的(de)打(dǎ)磨上了。

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