很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shō大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗u)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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