既是响应消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续(xù)提(t概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续í)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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