今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今顶的速度越来越快越叫的原因年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源顶的速度越来越快越叫的原因：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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