很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(l宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗iè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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