“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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