消费复苏的强(qiáng)烈信(xìn)号(hào)下，美妆市场还(hái)没有真正等(děng)来中国消费者的回归。

　　国际美妆巨(jù)头雅诗(shī)兰(lán)黛集团(tuán)（NYSE:EL）公布的2023财(cái)年第三(sān)财季业(yè)绩显示写照的意思 写照是什么词性color: #ff0000; line-height: 24px;'>写照的意思 写照是什么词性，在截至3月31日(rì)的(de)三(sān)个月内，集团净(jìng)销售额同比(bǐ)下(xià)滑12％至37.5亿(yì)美元(yuán)；净利(lì)润(rùn)从上(shàng)年同期的5.58亿(yì)美元大跌(diē)72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛(dài)将业(yè)绩下滑主要(yào)归因于(yú)中(zhōng)国、韩(hán)国等(děng)亚洲地(dì)区旅游零售恢复缓慢导致库(kù)存高企，在打折清(qīng)理库存的同时，渠道的补货订单也有所减少。据管理层(céng)透露，本季度全球旅游(yóu)零售有机销售额就下降了(le)45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛业绩(jì)下滑的第四个财(cái)季。2023财年(nián)前三财季，雅诗兰(lán)黛净销售额同比下降13％至123.01亿美(měi)元；净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降55％至10.39亿美(měi)元。旅(lǚ)游零(líng)售的问题首(shǒu)当(dāng)其冲。

　　这一(yī)局面不会很快扭转。该(gāi)集(jí)团首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在(zài)财报(bào)交流会上表示，“亚洲旅游(yóu)零售(shòu)业的(de)复苏比我(wǒ)们预(yù)期(qī)的更不稳(wěn)定，其他地区更加缓(huǎn)慢，第四财季的不(bù)利(lì)因素比我们(men)2月份预期的要大得多。”

　　雅诗(shī)兰黛不得不再次(cì)下调全财年业(yè)绩(jì)预期。据预(yù)计，2023财年雅(yǎ)诗(shī)兰黛集(jí)团净销售额同比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也(yě)终于失去耐性(xìng)。业绩(jì)发(fā)布当日，雅诗兰黛股价破纪录地暴跌(diē)超(chāo)21％，直接从245美元/股左右跌破200美元/股(gǔ)。截至(zhì)5月5日收盘，雅(yǎ)诗兰黛(dài)股价回升至203.54美元/股，市值(zhí)为727.5亿美元。但和年初相比，该股票股价跌(diē)幅(fú)已近20％，市值蒸发逾百亿美(měi)元。

　　押注旅游零售，零(líng)售商却在清库存

　　作为跨国美妆(zhuāng)企业的重要渠道，雅诗兰黛(dài)在(zài)旅游(yóu)零售已深耕超30年。如今被“控诉”的旅(lǚ)游零(líng)售渠道，曾以高速增长的态势让公司(sī)引以为(wèi)傲。

　　据媒体报(bào)道(dào)，雅诗(shī)兰黛通过(guò)该渠道每年触及超过30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛(dài)集(jí)团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅游(yóu)零售推动(dòng)雅诗(shī)兰黛在过去十年中实现巨(jù)大增长。

　　根据雅(yǎ)诗兰黛集团方面透(tòu)露，基于过(guò)去几年(nián)海南旅游(yóu)零售快速增长，去(qù)年7月在(zài)海南发生新冠疫情时，集团与(yǔ)零售商均对疫后(hòu)的市场恢复(fù)信心十(shí)足，采购了大(dà)量产(chǎn)品。但此后因(yīn)恢复不及预期(qī)，导(dǎo)致该渠(qú)道库存高企，零(líng)售商目(mù)前仍在一边清理库存，一(yī)边减(jiǎn)少采(cǎi)购(gòu)量，最终导致业绩问(wèn)题。

　　旅游零售渠道何(hé)以撼动整个集团业绩(jì)？从全球旅游零售业(yè)务来看(kàn)，2004财年，雅诗(shī)兰黛的旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)业务(wù)销售额约占(zhàn)全(quán)年(nián)销售额的6％，到2021财年该业(yè)务(wù)销(xiāo)售额占(zhàn)比(bǐ)达到28％，超过集(jí)团销售(shòu)额(é)的(de)1/4。且旅游(yóu)零售渠道(dào)在雅诗兰黛集团的护肤(fū)、彩妆、香(xiāng)水和护发等整个品类渠道中市场份额领先(xiān)。

　　随着海南离岛(dǎo)免税(shuì)在疫情期(qī)间快(kuài)速发(fā)展，中(zhōng)国(guó)旅游零(líng)售(shòu)市场对(duì)于雅诗(shī)兰(lán)黛集团更是举足轻(qīng)重(zhòng)。2022财年(nián)报告指出，集团最大的客户就是在中国旅游零(líng)售渠道中销售(shòu)产(chǎn)品(pǐn)。正(zhèng)因(yīn)为如此，海南(nán)旅游零售渠道(dào)的疲(pí)软(ruǎn)就直(zhí)接导致了在第三财(cái)季，雅诗兰黛(dài)护肤品类净销售额(é)从2022财年(nián)的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额(é)均(jūn)有所下滑。

　　雅诗兰黛在交流会(huì)上提及，过去半(bàn)年(nián)里虽然海南旅游客流在增(zēng)加，但是该(gāi)市场的(de)美妆消费转化却(què)远不及预期(qī)。此外(wài)时代财经注意到，雅诗兰黛旅游零售(shòu)渠道(dào)商品的“地板价”一直以(yǐ)来被(bèi)不(bù)少消(xiāo)费者诟病(bìng)。

　　过去两年里，韩国、日本免税渠(qú)道的(de)大量商品通过保税仓形式(shì)流入中(zhōng)国市(shì)场，在(zài)库存饱和、直播、离(lí)岛免(miǎn)税等多(duō)方因(yīn)素带动下，各渠道竞争激(jī)烈，许多明(míng)星产品在市场(chǎng)上(shàng)价格(gé)“击穿(chuān)地板”。雅诗兰(lán)黛集团(tuán)旗下(xià)的品(pǐn)牌雅诗兰(lán)黛与(yǔ)倩碧(bì)就是其中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也(yě)对雅(yǎ)诗兰黛集团旅游(yóu)零售业(yè)务内部(bù)的控制度和话语权提出质疑。今(jīn)年初，雅(yǎ)诗兰黛等国际美妆纷纷提(tí)升售价(jià)，同时(shí)伴随的还有旅游零售渠道的折扣收缩，这从一定程度上也阻碍了消费者“剁(duò)手(shǒu)”。

　　代工订单缩(suō)减(jiǎn)，美(měi)妆市场尚未复苏

　　雅诗兰(lán)黛集团的(de)困(kùn)境也并非个例(lì)。今年以来(lái)，其他美妆(zhuāng)集团也(yě)没有等到(dào)中国消费者(zhě)如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁(jié)在中(zhōng)国最新财季(jì)有机销售额同比增(zēng)长2％，但(dàn)旗(qí)下王牌(pái)化(huà)妆品牌SK-II因游客未大规模回归而在旅游零售(shòu)渠道的(de)销售额有所下降。

　　“想(xiǎng)到惨，没想(xiǎng)到这么惨。”一位国际美(měi)妆品牌内(nèi)部(bù)人(rén)士对(duì)时代财经形容今年(nián)以来(lái)的市场情况(kuàng)。另据多位美妆(zhuāng)行(xíng)业(yè)人(rén)士透露，今年一(yī)季度品(pǐn)牌(pái)销售平平，美(měi)妆消费复苏不及预期(qī)也成为共识。“经济(jì)大环境不(bù)好，化妆品成为可(kě)以(yǐ)缩减的(de)支出。”有人如(rú)是解释。

　　欧莱雅集团也在最新财季指出(chū)，中国(guó)所在的(de)北(běi)亚市(shì)场(chǎng)在集(jí)团(tuán)增速(sù)垫(diàn)底，仅1.9％。公司管(guǎn)理(lǐ)层直(zhí)言，线下的客流回(huí)来了，但销售尚(shàng)未复苏。而本土头部美妆公司贝泰妮(nī)在今年一季度营收和净利润增速均显著放缓。

　　这亦导致(zhì)了上游代工厂的订单缩减。一位国(guó)际美妆巨头代(dài)工厂(chǎng)内部人士表示，“比去(qù)年好，但生意(yì)没有预期的那么乐观。”而(ér)这个差距主要反映在订单数量上(shàng)。

　　值得关(guān)注的(de)是，在今(jīn)年一季度，曾在疫(yì)情三年依托直播而猛增的线(xiàn)上销售(shòu)彻底“哑火”。

　　据华福证(zhèng)券研报，今年1-3月淘系(xì)销(xiāo)售口径显示，欧(ōu)莱雅集团旗下兰(lán)蔻，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰(lán)黛、海蓝之(zhī)谜，宝洁旗(qí)下SK-II，资生(shēng)堂旗下(xià)资生堂品牌，GMV与销售量均同比(bǐ)录得双位数下滑，其中雅诗(shī)兰(lán)黛GMV下滑(huá)超30％，销售量下滑26.2％。本土品(pǐn)牌(pái)方面，华熙(xī)生物的润百颜，贝泰妮(nī)的(de)薇诺(nuò)娜，上海家化(huà)的玉泽(zé)、佰草集，水羊股份御泥(ní)坊等(děng)都没能逃脱GMV大幅下滑(huá)的命运。

　　图片来源：华福(fú)证券

　　在某(mǒu)国际(jì)美妆集团(tuán)电商(shāng)部门工作的(de)歪歪（化名）对(duì)时代财(cái)经(jīng)透露，业绩增长贡献多(duō)来源(yuán)于几个头部(bù)品(pǐn)牌(pái)，“因为前几年直播美妆腾飞，品牌(pái)目标原(yuán)本高得(dé)离谱(pǔ)，高得我都想摆烂(làn)了。我们品牌去年（销售(shòu)）比前年涨60％，但今(jīn)年的全年目(mù)标比去(qù)年实际达成同比(bǐ)下降10％。集团还有一些品牌也在降标。”

　　她还指(zhǐ)出，因(yīn)为销售疲软，今年(nián)以来品牌的各项(xiàng)费用均有缩减，“下调的费用(yòng)有推广费、活动费、赠品费(fèi)，以(yǐ)及(jí)参与电商平(píng)台满减活动时减下来的差价。”

　　小品牌的(de)日子似乎更难。据一(yī)名(míng)纯净(jìng)美(měi)妆品牌市场(chǎng)人员透(tòu)露，“一季(jì)度销售目标倒(dào)是完成了，但是现(xiàn)在品牌方都(dōu)发猛力(lì)，竞(jìng)争(zhēng)激烈(liè)，消费者要求也(yě)变高(gāo)了(le)。我(wǒ)们(men)线上的投放(fàng)费用几乎(hū)是从1到(dào)0，去年(nián)计划还做了(le)明(míng)星投放、达人投(tóu)放，今年本来有(yǒu)计划，但现在全部停止了。公司(sī)架构(gòu)还在调(diào)整。”

　　美妆市场何时真正(zhèng)回暖？目(mù)前(qián)鲜少有人能给(gěi)出明确答(dá)案，“静观其变(biàn)”成了不(bù)少业内人(rén)士对当(dāng)下市场的判(pàn)断。年初的各公司的涨价策(cè)略显(xiǎn)然(rán)未(wèi)能解(jiě)决根本问题，与(yǔ)此同时有公司毅(yì)然选(xuǎn)择(zé)加码供(gōng)应(yīng)链投资，以(yǐ)缩短市(shì)场(chǎng)反(fǎn)应周(zhōu)期(qī)；有公司选择收购潜力(lì)品牌，创造增长引(yǐn)擎；还有(yǒu)公司则重押线下专柜，深(shēn)入低(dī)线城(chéng)市抢(qiǎng)占市场份额。

　　疫(yì)情(qíng)政策调整后，消费者们(men)首先(xiān)奔向餐(cān)饮、旅(lǚ)游等典型的(de)线(xiàn)下(xià)消费(fèi)场景，而美妆领域似乎无法享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 写照的意思 写照是什么词性