Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示(sh长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的ì)单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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