财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记(jì)者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收入提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山(shān)可望。

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测(cè)的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房(fáng)累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理预(yù)期），比如(rú)去(qù)大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱(高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区(qū)的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实(shí)际达到(dào)了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福(fú)了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物(wù)价波动进行了(le)控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时(shí)，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边(biān)不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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