“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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