“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zh恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思ǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少消恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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