“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(niá耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系n)7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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