既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

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　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。