今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花(h提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好uā)费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播(bō)接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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