金融(róng)界(jiè)4月27日消息  顶(dǐng)着(zhe)“港股白酒第(dì)一股”光环的珍酒李(lǐ)渡正式登陆港交所(suǒ)，尴尬的是(shì)开盘直接(jiē)暴跌16.82%，全天颓(tuí)势尽(jǐn)显，最终收盘下跌17.93%，报8.88港元/股，上市第一(yī)天市值就(jiù)缩(suō)水超过60亿港元，惨(cǎn)遭开门黑。

　　私募巨头KKR浮亏超过22亿(yì)港(gǎng)元(yuán)

　　自2016年金徽酒挂牌上交所后(hòu)，至今没有酒(jiǔ)企成(chéng)功上市，珍酒李渡是(shì)近7年(nián)时(shí)间第一只实(shí)现资本(běn)上市的白酒股，目前西凤酒、郎酒(jiǔ)、国台等(děng)均(jūn)止步于A股IPO。

　　珍酒李渡此次在(zài)港交(jiāo)所IPO，发(fā)售价为(wèi)每股10.82港元(yuán)，筹资资金约(yuē)50亿港元，公开发售获(huò)超购1.94倍，一手(shǒu)中签率100%。值得注意的是，不(bù)知道是出于何种考虑(lǜ)，此次珍(zhēn)酒李渡并没有引入基石投(tóu)资者(zhě)。

　　此次IPO之前，珍酒李渡(dù)共(gòng)计(jì)引入(rù)两轮投资者，分别是有着(zhe)“华尔街(jiē)之(zhī)狼”之(zhī)称的私募股权(quán)巨头(tóu)KKR和大中华(huá)网讯(xùn)。KKR在(zài)2021年11月和2022年5月(yuè)分别投资3亿美元、5亿(yì)美元，两次成(chéng)本(běn)分(fēn)别为(wèi)1.76美元和1.78美元，即13.82港元和13.97港元。相较(jiào)于珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡今日收(shōu)盘(pán)价8.88港元(yuán)，这(zhè)意味着(zhe)私募巨头(tóu)KKR目(mù)前浮亏(kuī)超过22亿港元。

　　三(sān)年时间(jiān)狂砸(zá)15.77亿(yì)元广告费

　　公开资料显(xiǎn)示，珍(zhēn)酒李渡是一家致力(lì)提供以酱香型为主的次(cì)高端白(bái)酒产(chǎn)品(pǐn)的(de)中国白酒公司。珍酒李(lǐ)渡(dù)集团旗(qí)下包括珍酒、李渡、湘窖及开口笑四大白(bái)酒(jiǔ)品牌(pái)，覆盖(gài)酱香型、浓香型、兼香型三大白酒品类。

　　招股(gǔ)书显(xiǎn)示，按2021年(nián)收入计算(suàn)，珍酒李渡是中国第四(sì)大民营(yíng)白酒公司，以及中国白酒(jiǔ)行(xíng)业中(zhōng)提供三种香型白(bái)酒的(de)第(dì)三(sān)大公(gōng)司(sī)。2020年到2022年，珍酒李渡归(guī)母(mǔ)净利润为5.2亿元(yuán)、10.32亿(yì)元、10.3亿(yì)元，利鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖润(rùn)率为(wèi)21.7%、20.2%、17.6%。从净(jìng)利润表现来(lái)看(kàn)，珍酒李(lǐ)渡的增速在下降。

　　此外，珍(zhēn)酒李渡2020年到2022年的毛利率分别为(wèi)52.2%、53.5%和(hé)55.3%，这与A股白(bái)酒公司(sī)相比也处于下风，“股王(wáng)”贵州(zhōu)茅台2022年的毛利率超(chāo)过90%，而腰部的今世缘、口子窖等企业(yè)毛(máo)利(lì)率也(yě)超过了70%。

　　导致毛利率的直接原因之一就是珍酒李渡的“豪横”的广告(gào)支(zhī)出(chū)。财(cái)报显(xiǎn)示，2020年、2021年及2022年，珍(zhēn)酒李(lǐ)渡销售(shòu)及经销开支(zhī)分别为4.03亿元、10.21亿元(yuán)及13.42亿元，于(yú)同期(qī)分别占(zhàn)公司总(zǒng)收入的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广(guǎng)告开支分别为2.42亿(yì)、6.69亿以及(jí)6.66亿，三年时间，广告费就砸了15.77亿(yì)元(yuán)。

　　与(yǔ)此同(tóng)时，珍(zhēn)酒李渡(dù)的存(cún)货正在逐步增加(jiā)。报告期内，公(gōng)司存货分别为17.37亿元、36.49亿元和51.39亿元，呈(chéng)逐年增(zēng)长趋势(shì)，存货周转天数分别为517天(tiān)、414.4天和(hé)612.8天。招股(gǔ)书(shū)解释(shì)称大部分(fēn)存货(huò)为基酒，但仍然有不少针对其产(chǎn)销失衡的质疑。

　　吴向东(dōng)曾操(cāo)盘金(jīn)六福 身(shēn)价230亿元(yuán)

　　低于行业的毛利率和“豪横”的广告支出，这与珍(zhēn)酒李渡创始人吴向东的(de)操盘手法密切相关。

　　声名在外的“白酒教父”——吴(wú)向东是一名白酒(jiǔ)行(xíng)业的老兵。1969年，吴向东出(chū)生在湖南(nán)醴陵的一个(gè)普通农村家庭，1992年，在(zài)湖南省外(wài)贸学校毕业的吴向东，进入其姐夫傅(fù)军旗下新华联集团工作。此后四年，他升至(zhì)新华联集团董事、董事局(jú)副主席。也是在此(cǐ)，吴向东正式开启了他的白酒事业。

　　在傅军的帮(bāng)助下，吴向(xiàng)东(dōng)在1996年拿(ná)下五(wǔ)粮液旗下(xià)川酒王(wáng)的代理权，仅(jǐn)一年(nián)就将川酒王销量做到湖南第(dì)一。川酒王热(rè)销之后，大量仿(fǎng)冒产品(pǐn)涌现。同时(shí)，白(bái)酒(jiǔ)市场竞争白热(rè)化，下游经销(xiāo)商的日子越来越难，吴向东想自创白酒品牌(pái)。

　　1998年，吴向东(dōng)与五粮液(yè)签(qiān)订了OEM代工协议(yì)，这是他在白酒业首(shǒu)创了一(yī)种新模式OEM，即贴牌代工(gōng)模式，随后，金六(liù)福在(zài)这(zhè)一年诞生(shēng)了。

　　2001年，中(zhōng)国男足冲进世界(jiè)杯(bēi)，媒体(tǐ)将(jiāng)时任男(nán)足(zú)主教练的米卢(lú)誉为神奇教(jiào)练和好运福星。深谙营销的吴向(xiàng)东找来米卢担(dān)任金六福形(xíng)象代言人。米卢穿着唐装，面带微笑地(dì)说“中国人的福酒，金六福。”很长一段(duàn)时间，金(jīn)六(liù)福的广告(gào)投放量都是全国(guó)第一(yī)。

　　在吴(wú)向东的广告轰炸(zhà)下，金(jīn)六福迅速成(chéng)为国民白酒，高峰(fēng)期一天(tiān)能发(fā)出(chū)57个(gè)车(chē)皮。

　　2021年，在吴向东的操(cāo)盘下，贵州(zhōu)酱酒(jiǔ)品牌珍酒、江(jiāng)西李渡，以(yǐ)及湖南知名(míng)白酒品牌(pái)湘窖和开口笑正式合(hé)并——珍酒(jiǔ)李渡(dù)诞生。

　　目(mù)前，吴向东(dōng)实际(jì)控(kòng)制的(de)金(jīn)东集团(tuán)旗下共有华致酒行、华泽酒(jiǔ)业(yè)集团(tuán)（下辖金六(liù)福、珍酒等12个酒企）、金东投资三个产(chǎn)业板块。涉足金融、文(wén)化(huà)旅(lǚ)游、新能源、互联网、酒业(yè)等多个产业(yè)。

　　靠卖(mài)白酒，吴向东也一(yī)举成为(wèi)湖南省(shěng)株洲市(shì)首富。2023年(nián)3月(yuè)，胡润研(yán)究院发布《2023胡润全球富豪榜》，吴向东以(yǐ)230亿元(yuán)人民(mín)币财富位列榜单第955位(wèi)。

　　白鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖酒(jiǔ)还是会更好(hǎo)生意吗(ma)？

　　在前不久的(de)第108届全国糖酒商品交易(yì)会(huì)上(shàng)，阵阵寒意从会上传来。

　　4月9日(rì)，在糖酒(jiǔ)会的(de)相(xiāng)关论坛上，在酒水行业颇为知名的盛初咨(zī)询董事长王朝成(chéng)放出“重磅(bàng)观(guān)点”：酒(jiǔ)业整体将(jiāng)长期进入销量负增长、收入低增长或0增长、利润低增长的内(nèi)卷(juǎn)时代，并且很可能刚(gāng)刚开始。

　　第一，2023年是行业的分水(shuǐ)岭，从场景-量价-集中度看趋势，真正的高端消费在疫情场景中并没有太受影(yǐng)响，次高端库存仍未消化，区域酒借助消费恢复较快。高端的恢复没有看到(dào)更(gèng)强的动力，仍然在(zài)低位(wèi)徘徊，一二季度(dù)上市公(gōng)司业(yè)绩会出现增速放(fàng)缓和进一步(bù)分化。

　　第二，从(cóng)白酒供(gōng)需-库存周期看趋势，现在存在三个矛盾：一是(shì)产区和供需的矛盾(dùn)，大产(chǎn)区都在(zài)扩产能，但销量(liàng)在(zài)下(xià)降；二是名酒企业都在(zài)向下扩展产品线，和地方酒厂会产(chǎn)生矛(máo)盾(dùn)；三是名酒企(qǐ)业渠道重心(xīn)下移，和地方酒企的渠道有矛盾。

　　其具体(tǐ)表现是：2022年白(bái)酒行(xíng)业销量为671万(wàn)吨，而2016年(nián)是1305万(wàn)吨，行业600万吨消失的主要(yào)是100块钱以(yǐ)下(xià)的价位带(dài)，其原因在于城市(shì)化，大部分劳动人口(kǒu)从农村转移到城市后，消费习(xí)惯变了，导致(zhì)未来升级空间基数变小；超高端从5万(wàn)吨上涨(zhǎng)到10万吨，次高端（售价在(zài)300-800元）的量(liàng)至少(shǎo)涨了(le)两(liǎng)倍。

　　他给(gěi)出了一组(zǔ)各价格(gé)带白酒节前和节(jié)后的终端(duān)进货量数据。其中：2000元以上(shàng)相关产品(pǐn)下降19%，节后上涨12%；800~2000元相关产(chǎn)品下降(jiàng)15%，节后下(xià)降7%；500~800元高线次高端相关产品节前下降41%，节后下降20%；300~600元次(cì)高端(duān)价(jià)格节(jié)前下降23%，节(jié)后上(shàng)涨9%；100~300元中高端节前(qián)下降4%，节后上(shàng)涨(zhǎng)12%；100以(yǐ)下中低端节前增长(zhǎng)7%，节后增长69%。

　　“港(gǎng)股白酒第一股”珍酒李渡未来走向何方让(ràng)我(wǒ)们拭(shì)目以待。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖