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电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。 <电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决/p>

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌(d电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决iē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。