很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗