今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠(qú日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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