既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗