既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　<小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思strong>价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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