既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品为什么风流女人看指甲(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shā为什么风流女人看指甲ng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要(yào)用(yòng)更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目为什么风流女人看指甲(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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