财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现(xiàn)活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度城(chéng)市第猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗三(sān)。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数(shù)6.72万人(rén)次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花(huā)合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全(quán)国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客(kè)流情(qíng)况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费(fèi)的市内(nèi)景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在(zài)外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前(qián)后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为(wèi)人流量(liàng)太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相近(jìn)的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客们(men)的消费(fèi)目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社(shè)记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人(rén)流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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