“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōnxl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤g)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhxl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤í)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸(xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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