“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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