很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写正一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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