财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙(shā)、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民(mín)收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉(sù)财(cái)联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年(现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸nián)五一，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续(xù)两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上去游客(kè)们(men)的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地(dì)了(le)解到，淄博市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施(shī)，当地(dì)公安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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