Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字(蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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