很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(p中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗íng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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