“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米)4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医(yī)学(xué)女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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