财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来(lái)自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除低(dī)基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围(wéi)满了(le)人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果是本(běn)地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店(diàn)比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要(yào)参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却(què)门(mén)可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的(de)消费目的地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰浙k是浙江哪个城市的说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄(zī)博市(shì)政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)浙k是浙江哪个城市的通了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人(rén)均(jūn)消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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