“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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