今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄p>

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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