财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按苹果x多重可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在(zài)五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪(xī)新(xīn)天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基(jī)地目前(qián)能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出(chū)现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预(yù)计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连(lián)续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的(de)重(zhòng)要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队苹果x多重通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大(dà)，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实际集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基(jī)本(běn)每(měi)一(yī)个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)副(fù)院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波(bō)的高(gāo)峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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